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譚木匠——用文化品位塑造品牌個性（一）
作者：佚名 日期：2003-1-27 字體：[大] [中] [小]
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“譚木匠”是重慶譚木匠工藝品有限公司的品牌，主要產(chǎn)品是梳子，也有小鏡子、發(fā)夾和煙斗。
湘潭市半年前開了一家“潭木匠”專營店。之后不久，湘潭大學(xué)校園內(nèi)刮起了一股“譚木匠”的梳風(fēng)。女生們私下議論著譚木匠帶給她們的精細，都期望著擁有一把刻有“譚木匠”字樣的木梳，以及那塊“我善治術(shù)”小木牌。我也不例外，，很喜歡走進那間小店，看看掛滿墻上的梳子。每次都會有一股莫名的感動，感動于喧囂城市里的這塊后留地，感動于這番小天地帶給人的那份古老而精致的心情。
現(xiàn)代文明帶給女性的矛盾是明顯的，給他們的沖擊和壓力是前所未有的。她們一方面具有現(xiàn)代意識，獨立，希望在事業(yè)上有所建樹，樂于在社交中周旋，希望擁有成功的地位象征。另一方面，她們內(nèi)心深處的傳統(tǒng)意識并沒有改變，她們欣賞傳統(tǒng)美，渴望找到文化上的認同感，希望擁有一份女性專有的個性天地。
這種心理反映在現(xiàn)實生活中，有一點就是對浪漫、可愛、有品位、復(fù)古等概念的要求。她們有自己的百寶箱，收集喜愛的東西，并作為自己不可或缺的一部分來寵愛。精巧的收集鏈、樹女裝、坤包、手工飾物，熏衣草的香味……她們的心靈是需要細致包裝的�！白T木匠”木制品系列正好契合了這一點。撲面而來的文化氣息，古樸的購物環(huán)境，造型精致而獨特的小梳，精心設(shè)計的包裝袋，這些都是她們所鐘愛的。
梳子作為人們生活中長期使用的小物品，本身就有很濃的人情味，小東西呆在身邊就了，會有情感。在愛情故事里，一頭秀發(fā)、一個發(fā)簪、一把檀木梳，是女性溫柔的象征。民謠里也有“文拜侯，武拜相，黃楊木梳盡了頭”的說法�！凹舨粩�，理還亂”，梳子以其順發(fā)的功能，承載著人們對梳理愁緒的聯(lián)想。在中國人古老的吉利意識里，它又寄托著又順又發(fā)這一美好意愿。一把小小的梳子，在伴隨人類文明進步的過程中，形成了獨特的文化，能承載起一片無言的心意，用來送給所愛的人們或者用作自己使用和珍藏，都是不錯的選擇。
從市場角度來看，梳子雖然普通，但作為人人必備的物品，具有很大的市場潛力。工業(yè)文明導(dǎo)致大批塑料梳子的生產(chǎn)和使用，近年來，隨著保健、防靜電等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐漸成為主流。市場上存在著一些小品牌，但停留在最基本的順發(fā)功能上，產(chǎn)品式樣單一，品牌形象不突出，并沒有形成氣候。在高端市場上，更是一片空白，這意味著一個絕佳的市場機會。“譚木匠”適時而出，以獨特的文化品位塑造品牌個性，樹立了品牌形象。
“譚木匠”梳系列，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代專利拋光技術(shù)、插齒技術(shù)結(jié)合起來，使梳齒圓滑、手感舒適，而且用料考究，具有防靜電、保健、順發(fā)等基本功能。更進一步地，它將實用和藝術(shù)很好的結(jié)合起來，創(chuàng)造了多樣的梳體造型，賦予其藝術(shù)美的品位。同時，開發(fā)桃木梳、護發(fā)梳、合家歡、婚慶梳，以及相關(guān)的發(fā)夾、鏡子、佛珠等木制系列，給人們提供了廣泛的選擇。在開發(fā)概念上，牡丹、翠竹組成的“花開富貴，竹報平安”，以及“鳳求凰”系列，引入傳統(tǒng)文化因素，體現(xiàn)了它與眾不同的文化特色。對用慣了制作粗糙、樣式呆板的塑料梳、木梳的人們來說，“譚木匠”意味著一種新鮮的驚喜。人們在選購梳子的時候，往往苦于找不到與自己品味相投、地位稍稱的，它的出現(xiàn)正是時候。此外，禮品袋、禮品盒的設(shè)計也為人們選擇禮品提供了方便，而婚慶梳、“鳳求凰”系列，“鵲橋仙”系列更是量身定做的禮品。
與這種特色相適應(yīng)的，是“譚木匠”購物環(huán)境。和以往在超市、路攤上，混在雜物堆里出賣的梳子相比，“譚木匠”采用品牌特許經(jīng)營方式，在店面上有統(tǒng)一的風(fēng)格要求，經(jīng)營單類產(chǎn)品，首先就給人一種專業(yè)的高檔次的專業(yè)形象，增強了人們的購物安全感，也滿足了人們對購物體驗的虛榮心。掛滿四壁的格式精致小梳，給人置身于梳的小王國的感覺，讓人流連忘返�！昂媚境料恪薄ⅰ白T木匠”等門楣字樣的書寫，店頭的全木包裝，店內(nèi)木質(zhì)展臺的精巧設(shè)計，所有的這些，樸實而有新意，強化了品牌的文化氛圍，彰顯了獨特的品牌個性。